Coca-Cola, symbol globálnej kultúry a osvieženia, už desaťročia sprevádza svoj produkt pútavými reklamnými kampaňami. Hudba je neoddeliteľnou súčasťou týchto kampaní, často zanechávajúc trvalý dojem a stáva sa ikonickou sama osebe. Otázka, kto spieva reklamu na Coca-Colu, je preto úplne na mieste a odpoveď na ňu nie je vždy jednoduchá, pretože sa mení v závislosti od konkrétnej kampane a cieľového trhu.
Jednou z novších a známejších kampaní je "Taste the Feeling". Hoci konkrétne verzie reklamy mohli obsahovať rôznych umelcov, meno, ktoré sa s touto kampaňou často spája, jePharrell Williams. Jeho charakteristický hlas a hudobný štýl, ktorý je známy po celom svete, sa skvele hodia k pozitívnemu a radostnému posolstvu, ktoré Coca-Cola chcela odovzdať. Reklama "Taste the Feeling" zobrazovala rôzne momenty z bežného života – korčuľovanie, stretnutia s priateľmi, prvé rande – a Pharrellov hlas dodával týmto scénam ešte väčšiu autenticitu a príťažlivosť. Avšak, nie všetky verzie "Taste the Feeling" obsahovali priamo jeho spev, ale skôr hudbu, ktorá pripomínala jeho štýl.
Ak sa posunieme v čase, nájdeme jednu z najikonickejších reklám v histórii Coca-Coly, reklamu "Hilltop" z roku 1971. Táto reklama, natočená v Ríme, v čase rozsiahlych kultúrnych a politických nepokojov, ponúkala posolstvo jednoty a mieru. Pieseň, ktorá sprevádzala túto reklamu, "I'd Like to Teach the World to Sing (In Perfect Harmony)", sa stala celosvetovým hitom a bola spievaná britskou skupinouThe New Seekers. Táto reklama a pieseň sa stali symbolom optimizmu a nádeje, a dodnes sú s Coca-Colou silno spojené.
Vianočné reklamy Coca-Coly sú ďalším dôležitým aspektom hudobnej histórie značky. Červené kamióny, bacuľatý Mikuláš a ikonická fľaša Coca-Coly sa stali neoddeliteľnou súčasťou vianočnej popkultúry. Aj hudba, ktorá tieto reklamy sprevádza, zohráva kľúčovú úlohu. V niektorých krajinách, ako napríklad v Poľsku, sa do vianočných reklám zapájajú miestne hviezdy. Napríklad, v jednej z verzií reklamy spievala poľská speváčkaNatalia Kukulska. Týmto spôsobom Coca-Cola prispôsobuje svoje kampane lokálnym trhom a oslovuje tak širšie publikum.
V roku 2019 Coca-Cola použila v reklame energickú pieseň "We Like To Party". Táto pieseň je spojená s radosťou a zábavou, čo dokonale ladí s posolstvom Coca-Coly ako nápoja na oslavy a stretnutia s priateľmi. Konkrétny interpret tejto piesne pre reklamné účely sa mohol líšiť v závislosti od regiónu, ale celkový dojem bol rovnaký – pozitívna energia a príjemná atmosféra.
Coca-Cola si uvedomuje silu hudby a jej vplyv na emócie a asociácie. Preto značka pravidelne spolupracuje so svetovými hviezdami hudby a používa chytľavé melódie, ktoré sa ľahko zapamätajú a spájajú s produktom. Táto stratégia sa ukázala ako veľmi úspešná, pretože hudba pomáha Coca-Cole budovať silný imidž a oslovovať rôzne cieľové skupiny. Použitie rôznych hudobných štýlov a interpretov v rôznych kampaniach umožňuje Coca-Cole zostať relevantnou a zaujímavou pre široké spektrum divákov, od mladých ľudí až po staršie generácie. Napríklad použitie Pharrella Williamsa oslovuje mladšie publikum, zatiaľ čo ikonická reklama "Hilltop" rezonuje so staršími generáciami, ktoré si pamätajú tieto časy.
História hudby v reklamách Coca-Coly je rozsiahla a bohatá. Od jednoduchých džinglov v prvých reklamách až po komplexné hudobné produkcie s renomovanými umelcami, vývoj hudby odzrkadľuje vývoj samotnej značky a spoločnosti. V prvých rokoch sa Coca-Cola spoliehala na jednoduché, chytľavé melódie, ktoré sa ľahko zapamätali. Postupom času sa reklamy stali sofistikovanejšími a hudba začala zohrávať dôležitejšiu úlohu pri rozprávaní príbehu a vytváraní emocionálneho spojenia s divákom. V súčasnosti Coca-Cola využíva rôzne hudobné žánre a štýly, od popu a rocku až po elektronickú hudbu a hip-hop, aby oslovila rôzne cieľové skupiny a prispôsobila sa meniacim sa hudobným trendom.
Tieto príklady ukazujú rôznorodosť hudobných kampaní Coca-Coly a ich schopnosť spájať sa s divákmi na emocionálnej úrovni. Hudba je nielen nástrojom na propagáciu produktu, ale aj spôsobom, ako Coca-Cola vyjadruje svoje hodnoty a posolstvo.
Úspech reklamných kampaní Coca-Coly s hudbou prináša niekoľko dôležitých poučení pre marketérov a reklamných tvorcov. Po prvé, hudba by mala byť autentická a relevantná pre cieľovú skupinu. Po druhé, hudba by mala dopĺňať a zosilňovať posolstvo značky. Po tretie, hudba by mala byť chytľavá a ľahko zapamätateľná. A napokon, hudba by mala vytvárať emocionálne spojenie s divákom. Coca-Cola úspešne aplikuje tieto princípy vo svojich reklamách, čo prispieva k jej silnému imidžu a celosvetovej popularite.
Hľadanie odpovede na otázku, kto spieva reklamu na Coca-Colu, nás zavedie do fascinujúceho sveta hudby a reklamy, kde sa stretávajú kreativita, emócie a obchod. Coca-Cola už desaťročia dokazuje, že hudba je silný nástroj na budovanie značky a spájanie sa s divákmi na celom svete.
tags: #Spieva