Reklamy sú neoddeliteľnou súčasťou moderného sveta. Spoločnosti sa neustále snažia upútať našu pozornosť a prezentovať svoje produkty a služby čo najefektívnejšie. Jedným z najsilnejších nástrojov v reklamnom arzenáli jehudba. Správne zvolená pieseň dokáže reklamu nielen oživiť, ale aj vryť do pamäti a spojiť značku s pozitívnymi emóciami. Spoločnosť Orange Slovensko si je tohto faktu dobre vedomá a vo svojich reklamných kampaniach často využíva chytľavé a zapamätateľné skladby. Jednou z takých kampaní, ktorá si získala veľkú pozornosť, je kampaň"Hlavahore". Mnohí diváci sa po zhliadnutí reklamy pýtajú:"Aká pieseň hrá v reklame Orange Hlavahore?" V tomto článku sa pozrieme na túto otázku detailnejšie a preskúmame nielen samotnú pieseň, ale aj širší kontext reklamnej kampane a úlohu hudby v reklame vôbec.
Pieseň, ktorá zaznela v reklame Orange Hlavahore, je skladba"Levitating" od britskej speváčkyDua Lipa. Táto pieseň, vydaná v roku 2020 ako súčasť albumuFuture Nostalgia, sa stala celosvetovým hitom a okamžite si získala popularitu vďaka svojej chytľavej melódii, disco-popovému štýlu a pozitívnej energii. Vo verzii použitej v reklame Orange Hlavahore môžeme počuť remix tejto piesne, ktorý je upravený tak, aby ešte viac zdôraznil dynamiku a optimizmus, ktoré sú kľúčové pre posolstvo reklamnej kampane.
Výber piesne "Levitating" pre reklamu Orange Hlavahore nebol náhodný. Dua Lipa je v súčasnosti jednou z najpopulárnejších speváčok na svete, s širokou fanúšikovskou základňou a pozitívnym imidžom. Jej hudba je známa svojou energiou, optimizmom a moderným zvukom, čo sa dokonale hodí k imidžu spoločnosti Orange ako moderného, dynamického a inovatívneho telekomunikačného operátora. Pieseň "Levitating" navyše svojím textom a melódiou evokuje pocit slobody, ľahkosti a spojenia, čo korešponduje s posolstvom kampane Hlavahore, ktorá sa zameriava na pozitívne aspekty technológií a ich schopnosť spájať ľudí.
Reklamná kampaň Orange Hlavahore bola zameraná na propagáciu služieb a produktov spoločnosti Orange Slovensko s dôrazom napozitívny a optimistický pohľad na budúcnosť. Názov kampane "Hlavahore" sám o sebe evokuje povzbudenie a nabáda k prekonávaniu prekážok a výziev s optimizmom a odhodlaním. Kampaň sa snažila osloviť široké spektrum zákazníkov a zdôrazniť, že Orange je spoľahlivý partner, ktorý im pomáha byť v spojení s blízkymi, objavovať nové možnosti a užívať si život naplno.
Vizuálna stránka kampane Hlavahore bola rovnako dôležitá ako hudobný sprievod. Reklama sa vyznačovala dynamickými zábermi, živými farbami a pozitívnymi emóciami. Často zobrazovala ľudí v rôznych situáciách, ktorí vďaka technológiám od Orange dosahujú svoje ciele, prekonávajú výzvy a užívajú si spoločné chvíle. Reklama sa vyhýbala negatívnym aspektom technológií a sústredila sa na ich pozitívny potenciál a schopnosť zlepšovať životy ľudí. Celkový dojem z reklamy bolenergický, optimistický a inšpiratívny, čo sa vďaka použitiu piesne "Levitating" ešte viac umocnilo.
Použitie hudby v reklame nie je náhodné a má hlboké psychologické a marketingové opodstatnenie. Hudba má silný emocionálny vplyv na človeka a dokáževyvolať širokú škálu pocitov a asociácií. V reklamnom kontexte sa hudba využíva na:
V prípade reklamy Orange Hlavahore pieseň "Levitating" dokonale plní všetky tieto funkcie. Jej chytľavá melódia upúta pozornosť, energický rytmus vytvára dynamickú atmosféru, pozitívny text a celkový optimistický tón piesne posilňujú posolstvo kampane a vytvárajú pozitívne emócie spojené so značkou Orange. Výber tejto piesne bol preto z marketingového hľadiskamimoriadne efektívny a premyslený.
Spoločnosť Orange Slovensko jenajväčším telekomunikačným operátorom na Slovensku. Svoje služby poskytuje miliónom zákazníkov a pokrýva signálom mobilnej siete takmer celú populáciu krajiny. Orange ponúka široké spektrum telekomunikačných služieb, vrátane:
Orange Slovensko sa dlhodobo snaží byťinovatívnym lídrom na trhu a prinášať zákazníkom najnovšie technológie a služby. Spoločnosť investuje do rozvoja infraštruktúry, rozširovania pokrytia a zlepšovania kvality služieb. Okrem toho sa Orange aktívne angažuje v oblastispoločenskej zodpovednosti a podporuje rôzne projekty v oblasti vzdelávania, kultúry, športu a životného prostredia.
Telekomunikačný trh na Slovensku jevysoko konkurenčný. Pôsobí na ňom niekoľko silných operátorov, ktorí sa neustále snažia získať a udržať si zákazníkov. V takejto situácii jereklama kľúčovým nástrojom diferenciácie a budovania značky. Telekomunikačné spoločnosti využívajú reklamu na:
V reklamných kampaniach telekomunikačných spoločností sa často využívajú rôzne prístupy a stratégie. Niektoré kampane sa zameriavajú naracionálne argumenty a zdôrazňujú výhodné ceny, rýchlosť internetu, široké pokrytie a iné technické parametre. Iné kampane sa naopak sústredia naemocionálne oslovenie zákazníkov a zdôrazňujú pozitívne emócie spojené s technológiami, ako je spojenie s blízkymi, zábava, sloboda a nové možnosti. Kampaň Orange Hlavahore patrí skôr do druhej kategórie a stavia naemocionálnom prepojení s divákom prostredníctvom pozitívneho posolstva a chytľavej hudby.
História hudby v reklame je dlhá a pestrá. V začiatkoch reklamy sa často používali jednoduchédžingle – krátke, chytľavé melódie s jednoduchým textom, ktoré sa mali ľahko vryť do pamäti a asociovať sa s danou značkou. Džingle boli často špeciálne komponované pre danú reklamu a boli neoddeliteľnou súčasťou identity značky.
S rozvojom hudobného priemyslu a populárnej hudby sa v reklame začali čoraz častejšie používaťexistujúce populárne piesne. Tento prístup má niekoľko výhod. Populárna pieseň má užvybudovanú popularitu a fanúšikovskú základňu, čím sa zvyšuje pravdepodobnosť, že reklama upúta pozornosť a osloví cieľovú skupinu. Použitie známej piesne tiežšetří náklady na kompozíciu originálnej hudby a môže byť efektívnejšie z hľadiska rýchlosti produkcie reklamy.
V súčasnosti sa v reklame stretávame s oboma prístupmi – s originálnymi džinglami aj s použitím populárnych hitov. Výber závisí od konkrétnej reklamnej kampane, cieľovej skupiny, posolstva a rozpočtu. V prípade reklamy Orange Hlavahore bol zvolený prístup použitia populárneho hitu – piesne "Levitating" od Dua Lipa, čo sa ukázalo akoveľmi úspešné a efektívne.
Vplyv reklamy na populárnu kultúru je značný a hudba v reklame nie je výnimkou. Niektoré reklamné piesne sa stávajú tak populárnymi a chytľavými, že saprenikajú do bežného povedomia a stávajú sa súčasťou populárnej kultúry. Príkladom môžu byť džingle z minulosti, ktoré si ľudia pamätajú aj po desiatkach rokov, alebo populárne hity, ktoré sa vďaka reklame dostali do popredia rebríčkov a získali si ešte väčšiu popularitu.
Použitie populárnej piesne v reklame môže maťpozitívny vplyv na kariéru umelca. Reklama môže piesni priniesťnovú vlnu popularity a osloviť širšie publikum. Na druhej strane, niektorí umelci sa bránia použitiu ich hudby v reklame z etických dôvodov alebo z obavy z komercializácie ich tvorby. Napriek tomu je trendpoužívania populárnych hitov v reklame stále silný a pravdepodobne bude pokračovať aj v budúcnosti.
Budúcnosť hudby v reklame bude pravdepodobne ovplyvnenánovými technológiami a trendmi v marketingovej komunikácii. Jedným z kľúčových trendov jepersonalizácia. Reklamy sa čoraz viac prispôsobujú individuálnym preferenciám a záujmom divákov. V budúcnosti môžeme očakávať, že aj hudba v reklame budepersonalizovaná a prispôsobená vkusu konkrétneho diváka.
Nové technológie, ako jeumelá inteligencia, môžu zohrať dôležitú úlohu v tvorbe a výbere hudby pre reklamy. Umelá inteligencia môže analyzovať preferencie divákov, generovať originálnu hudbu na mieru alebo vyberať vhodné existujúce piesne z rozsiahlych databáz.Interaktívna reklama avirtuálna realita prinesú nové možnosti pre využitie hudby v reklame a umožnia vytvárať ešte pútavejšie a interaktívnejšie zážitky pre divákov.
V každom prípade,hudba zostane aj v budúcnosti dôležitým a efektívnym nástrojom v reklamnom arzenáli. Jej schopnosť upútať pozornosť, vyvolať emócie a zvýšiť zapamätateľnosť reklamy ju predurčuje na to, aby zohrávala kľúčovú úlohu v marketingovej komunikácii aj v nasledujúcich rokoch.
tags: #Piesen