Celaskon, názov evokujúci spomienky na detstvo pre mnohých Slovákov a Čechov, sa stal synonymom vitamínu C a posilňovania imunity. Avšak, okrem samotného produktu, zanechala v povedomí ľudí silnú stopu aj jeho reklama, predovšetkým tá s chytľavou melódiou, ktorá sa vryla do pamäti celej generácie.
História Celaskonu siaha hlbšie, než si mnohí pamätajú. Pôvodne bol dostupný aj vo forme injekcií. Spomienky na "Celaskon do svalu" môžu u niektorých vyvolať nepríjemné asociácie, spojené s aplikáciou injekcií v detstve. Táto forma podávania vitamínu C však postupne ustúpila pohodlnejším a menej invazívnym metódam, ako sú tablety a žuvacie formy.
Postupom času sa Celaskon transformoval a prispôsobil potrebám trhu. Dnes je dostupný v rôznych variantoch, vrátaneCelaskon Imunita Plus,Celaskon meruňka,Celaskon medvídci aCelaskon Imunita Trio. Tieto varianty sú obohatené o ďalšie vitamíny a minerály, ktoré prispievajú k posilneniu imunitného systému.
V polovici októbra 2013 spustila spoločnosť Zentiva, popredná česká farmaceutická firma, rozsiahlu komunikačnú kampaň s cieľom posilniť image a povedomie o značke Celaskon. Kampaň sa cielene zamerala na generáciu "Husákových detí", teda ľudí narodených v 70. a 80. rokoch, pre ktorých bol Celaskon neoddeliteľnou súčasťou detstva.
Stratégia kampane bola jednoduchá, no mimoriadne efektívna: vyvolať nostalgické spomienky na detské časy. Reklama s chytľavou melódiou a vizuálmi evokujúcimi detstvo zasiahla cieľovú skupinu priamo do srdca. Agentúra Ogilvy One Prague, ktorá za kampaňou stála, dokázala dokonale vystihnúť náladu a atmosféru doby.
Práve chytľavá melódia z reklamy na Celaskon sa stala jedným z hlavných dôvodov jej úspechu. Melódia sa ľahko zapamätala a spontánne sa šírila medzi ľuďmi. Stala sa súčasťou popkultúry a pre mnohých symbolom detstva a bezstarostných časov.
Úspech reklamy spočíval aj v jej jednoduchosti a zrozumiteľnosti. Reklama jasne a stručne komunikovala benefity Celaskonu – posilnenie imunity a ochranu pred chorobami. Zároveň sa vyhýbala zložitému vedeckému jazyku a sústredila sa na emocionálny apel na cieľovú skupinu.
Hoci bola reklama na Celaskon vo všeobecnosti vnímaná pozitívne, objavili sa aj kritické hlasy. Niektorí poukazovali na prehnané používanie nostalgie a na zjednodušovanie problematiky zdravia a imunity. Iní kritizovali reklamu za prílišnú komerčnosť a za snahu zneužiť detské spomienky na zvýšenie predaja.
Aj negatívna reklama však môže mať pozitívny dopad na povedomie o značke. Ako sa hovorí, "aj negatívna reklama je reklama". Aj keď niektoré aspekty reklamy na Celaskon vyvolávali kontroverzie, nemožno poprieť, že prispela k zvýšeniu povedomia o značke a k jej upevneniu na trhu.
Celaskon si aj v súčasnosti udržiava silnú pozíciu na trhu s vitamínmi a doplnkami stravy. Ponúka širokú škálu produktov, ktoré sú určené pre rôzne vekové kategórie a potreby. Okrem klasického vitamínu C obsahuje aj ďalšie vitamíny a minerály, ktoré prispievajú k celkovému zdraviu a vitalite.
Spoločnosť Zentiva sa neustále snaží inovovať a prichádzať s novými produktmi, ktoré reagujú na aktuálne trendy a potreby spotrebiteľov. Celaskon tak zostáva relevantnou značkou aj v dnešnej dobe, ktorá je charakterizovaná rýchlym tempom života a zvýšeným dôrazom na zdravý životný štýl.
V súčasnosti sa marketingové stratégie značky Celaskon zameriavajú na online prostredie a sociálne siete. Spoločnosť Zentiva aktívne komunikuje so svojimi zákazníkmi prostredníctvom sociálnych médií, kde zdieľa informácie o produktoch, zdravom životnom štýle a prevencii chorôb.
Budúcnosť značky Celaskon je spojená s inováciami, rozširovaním produktového portfólia a s adaptáciou na meniace sa potreby trhu. Spoločnosť Zentiva si uvedomuje dôležitosť budovania silnej značky a investuje do marketingových aktivít, ktoré majú za cieľ posilniť povedomie o značke a udržať si lojalitu zákazníkov.
Celaskon je viac než len vitamín C. Je to symbol detstva, spomienok a pocitu bezpečia. Reklama s chytľavou melódiou zanechala v povedomí ľudí nezmazateľnú stopu a prispela k vytvoreniu silnej a úspešnej značky. Aj v dnešnej dobe zostáva Celaskon relevantnou značkou, ktorá sa neustále vyvíja a prispôsobuje potrebám trhu.
tags: #Spev